Från paintballbutik i början av 2000-talet till en av Sveriges ledande actionsportbutiker

Det började med färgkulor.
Och ganska mycket adrenalin.

I början av 2000-talet startade Patrik Samuelsson Wizeguy Paintball. Då var det inte en stor e-handel, inget brett sortiment med airsoft, luftvapen och taktisk utrustning. Det var en renodlad paintballbutik – driven av passion, tävling och ett brinnande intresse för sporten.

Det som idag är Wizeguy Sweden AB, mer känt som Wizeguy Actionshop, har vuxit fram ur just den passionen. Inte genom investerare. Inte genom riskkapital. Utan genom människor som själva levt sporten.

Och det märks fortfarande.

När butik och bana blev ett

Ett avgörande steg i Wizeguys historia var när en av Sveriges största paintballbutiker slogs ihop med en av Sveriges största paintballbanor – AC Paintball.

Plötsligt fanns hela kedjan under samma paraply:

• Butik

• E-handel

• Event

• Spel

• Tävlingar

Rikard Elfving var en drivande kraft inom skogsspel i Sverige och var med och arrangerade några av landets största paintballevent. Han tog hand om eventdelen medan Lars fokuserade på butik och e-handel.

Det gav Wizeguy något unikt:

Man sålde inte bara utrustning.
Man visste exakt hur den användes i verkligheten.

---

Från paintball till actionsport

Marknaden förändras. Intresset utvecklas. Nya sporter växer fram.

Wizeguy gjorde det smarta – man stod inte still.

Paintball kompletterades med:

• Airsoft

• Luftvapen

• Taktisk utrustning

• Skyddsutrustning

• Outdoor-produkter

Steg för steg utvecklades Wizeguy Actionshop till det som idag är en av Sveriges mest välsorterade butiker inom actionsport.

Inte genom att jaga trender.
Utan genom att lyssna på kunderna.

---

Ett generationsskifte – samma passion

Strax efter sammanslagningen började Johan Nordling arbeta i butiken. Han hade själv spelat hos Rikard och hjälpt till på banan. Intresset och drivkraften var tydlig.

När det var dags för nästa steg tog Johan över rollen som VD. Idag är han delägare tillsammans med sin syster Elin Nordling.

Elin kom in när behovet av struktur, ekonomi och ordning växte. Med tiden har hon blivit en självklar del av verksamheten och en av de personer som ser till att maskineriet bakom kulisserna fungerar.

Det är lätt att tro att en butik bara handlar om produkter.
Men bakom varje order finns:

• Inköp

• Lagerstyrning

• Kundservice

• Bokföring

• Logistik

• Support

Och där är Elin en viktig del.

---

Vart tog de andra vägen?

Wizeguy är en del av flera entreprenörsresor.

Patrik Samuelsson har gått vidare och driver idag Uppsala EL AB, med varumärkena Uppsala EL och Uppsala Sol. Där handlar det om elinstallationer och solenergi – men samma driv och kvalitetstänk lever kvar.

Rikard Elfving driver idag AC Paintball vidare på egen hand. Banverksamheten lever starkare än någonsin.

Lars Dahlén arbetar idag med professionella drönarlösningar genom Drönarbutiken, där fokus ligger på företag, inspektioner och avancerad teknik.

Men banden finns kvar. Historien sitter i väggarna.

---

Kunskap som inte går att googla

En av Wizeguys största styrkor har alltid varit kunskap.

Det är skillnad på att:

• Läsa en produktspecifikation.

• Och att själv ha använt produkten i regn, kyla, skog och tävling.

Johan och Elin fortsätter att driva verksamheten med samma filosofi som i början:

Vi ska kunna våra produkter bättre än konkurrenterna.

Det syns i kundomdömena.
Det märks i rådgivningen.
Det märks i servicen.

---

E-handel som fungerar på riktigt

När Lars under många år arbetade som VD och säljare låg stort fokus på att bygga upp e-handeln. Det var tidigt tydligt att framtiden låg online.

Idag är Wizeguy inte bara en fysisk butik – utan en av Sveriges mest etablerade e-handelsaktörer inom sin nisch.

• Snabba leveranser

• Brett sortiment

• Korrekt produktinformation

• Support från människor som kan svara

Det är ingen slump. Det är resultatet av över 20 års arbete.

---

Actionsport är mer än produkter

Det som alltid skiljt Wizeguy från mängden är att man aldrig sett sig som “bara en butik”.

Det handlar om:

• Gemenskap

• Upplevelser

• Adrenalin

• Teknik

• Precision

Det handlar om att vara ute i skogen. På banan. På tävlingen.

Och det handlar om att hjälpa både nybörjare och erfarna spelare att hitta rätt utrustning.

---

Varför kunderna återkommer

Det finns många som säljer produkter.
Men färre som bygger relationer.

Wizeguy har alltid haft nära kontakt med sina kunder – från första paintballspelaren på 2000-talet till dagens airsoft-entusiaster.

Man får prata med människor.
Inte med ett anonymt callcenter.

Och det är något vi tänker fortsätta med.

---

Framtiden

Marknaden förändras snabbare än någonsin.

Nya produkter.
Nya regler.
Nya tekniker.

Men en sak förändras inte:

Passionen.

Wizeguy Actionshop fortsätter att utvecklas. Sortimentet växer. E-handeln förbättras. Servicen slipas.

Målet är detsamma som det var från början:

Att vara Sveriges bästa butik för actionsport.

Inte störst.
Inte billigast.
Bäst.

---

En del av något större

Wizeguy är idag en del av ett nätverk av entreprenörer som vuxit ur samma grund:

• Actionsport

• Teknikintresse

• Hårt arbete

Vill du läsa mer om vad personerna bakom Wizeguy gör idag?

👉 Drönare och professionella lösningar: dronarbutiken.se
👉 Elinstallationer och solenergi: uppsalael.se & uppsalasol.se
👉 Paintballspel och event: acpaintball.se

Alla verksamheter drivs med samma filosofi:
Kvalitet. Kunskap. Engagemang.

---

Tack till alla som varit med

Wizeguy hade aldrig funnits utan:

• Tävlande spelare

• Skogsspelare

• Eventdeltagare

• Luftvapenskyttar

• Airsoftentusiaster

• Återkommande kunder

Det är ni som byggt varumärket tillsammans med oss.

---

Wizeguy – mer än en butik

Det började med paintball i början av 2000-talet.

Idag är det en av Sveriges mest etablerade actionsportbutiker.

Men kärnan är densamma:

Människor som älskar det de gör.

Och det tänker vi fortsätta med.